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                吉祥符号在现代标志设计运用上的方法

                http://www.chwql.com 2014年9月1日10:23 博纳观点

                在现代标志设计中直接借用那些具有象征意义的原始符号来表达某种意趣、情感和思或者将原始符号的某些元素进行变化、重组和创新使其具有传统的形似和神韵又有现代设计的意味进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念旧元素新组合在切合设计主题的内容后使它们在新的场合下获得新的生命企业宣传片设计


                1、具象表现

                在标识设计上即用鲜明具体的感性形象塑造标志形象这种形象忠实于客观物象的自然形态却不必苛求客观物象的再现而是以自然形态为原形经过慨括、提炼、取舍、夸张使之成为一种源于客观物象又高于生活的一种艺术真实此类标志形态真实含义明晰不易产生歧义

                中国航空公司的所有标志以凤和鸟为素材的标志占了绝大多数这些标志好象除了说飞机会飞这句谁都明白的话以外别无他意每个航空公司有其不同特点与优势有其不同的企业理念形象首先要传达理念是为了区别而非跟从


                2、意象表现

                意象是由记忆机制提供的记忆机制完全可以把事物从它们所在的环境(或前后联系)中抽取出来加以独立地展示”中国传统吉祥图形为了满足人们辟邪求吉的心理把理想中的图形各个部分根据设计者和人们的审美需要重新组合起来

                这种方法用在设计上就是用具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构、企业经营理念或产品通常用比喻、形容、暗示等方式来表达标志的设计意念此类标志虽不如具象标志直观易懂但却含蓄寓意美好一经点通使顿觉回味无穷宣传片制作

                现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了从申办奥运会中所设计的申办会到正式的奥运会徽都充分展示了中国的特色受到全世界的一致称赞申办会徽由奥运五环色构成形似中国传统民间工艺品的中国结”又似一个打太极拳的人形。“中国结象征着吉祥如意也体现了每一个中国大家心心相连、团结一致的精神太极拳则是中国的国粹整个图案如行云流水和谐生动充满运动感象征世界人民团结、协作、交流、发展携手共创新世纪的深刻涵义


                3、抽象表现

                抽象表现即以抽象的图形符号来表达标志的含义理性的几何图形或符号为其表现抽象形象不指代任何具体物象它虽源于自然形态但经提炼舍形而取神表达出某些抽象的意念与感觉这种形象极富图案韵律感、现代感相对而言抽象形态更概括、更富启发性也更含蓄、更神秘有着具象形态无可比拟的表现力。

                从图形中提取共形的元素然后再结合一些构成手段如打散、切割、错位、变异等方将这些提取的形元素再进行新的设计重组最后再将这种立足在传统图形原形上而又对原形不断分解、转变和重构的衍生形融合到标志的设计之中这种设计出来的标志不仅能够保留传统艺术的神韵又能够带有鲜明的时代特征并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性产品广告设计

                的中国电信的标志是以中”字及中国传统图案的回纹作为基础经发展变化而成三维立体空间图案寓意为四通八达的通讯网络象征中国电信时时畅通无处不达形象的表达了中国电信的特点科技、现代、传递、速度、发展该图案装饰效果强烈并具有中国特色和时代感可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作新的中国电信的标识是传统形象的一种重构抽象化整体造型质朴简约线条流畅富有动感以中国电信的首字母C的趋势线进行变化组合形成三维立体空间图案形象地表达出科技、现代、传递、发展的企业特点标志具有强烈的时代感和视觉冲击力传递出中国电信的真诚和热情象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落服务着更多的用户体现了与用户手拉手、心连心的美好情感标志以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调文字采用书法体显得有生命力、感染力和亲和力使传统与现代融为一体

                中国邮政电信总局中国移动总公司的企业形象也用了吉祥纹样“回纹作抽象表现。 北京商标设计公司

                把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用.若不加清理、改造地直接搬用,既没有时代性,缺乏创造性,也是与现代企业形象所不相符.如何清理传统吉祥符号取其元素精神,与现代设计语言重新组合,使标志具有新的时代特征,不仅是北京标志设计者需要考虑的问题,同时也是企业决策者应当考虑的问题。

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